新型肺炎疫情爆发期间,我国许多零售企业受到了不小的冲击,出现产品滞销、库存积压等现象。考虑到这一问题,会员电商平台云集微店(现已更名为“云集”)采取了一系列措施对商户实施流量帮扶,其中就包括旨在帮扶线下服装品牌复苏的“衣臂之力”计划。如今,云集“衣臂之力”计划已完美收官,销售额突破2400万,帮助许多服装品牌走出了疫情困境。
据了解,云集微店(现已更名为“云集”)“衣臂之力”计划启动之初就预计动员约300万会员参与对服装类商品适度流量倾斜,期望通过社交分享卖货打造爆款,让“滞销”变成“畅销”。活动面向的是品质高端、实体店数量在300家以上、年销售额(线上+线下)10亿以上、员工2000人以上的服装零售品牌。计划启动后:韩都衣舍、爱慕、海澜之家等众多服装品牌都成为了云集“衣臂之力”计划帮扶对象。
自3月10日启动到近期收官,云集微店(现已更名为“云集”)“衣臂之力”计划创下2400万的销售额,多个品牌在短时间内的销量破百万,其中茵曼在4月22日实现了单日407万的销量。云集助力众服装品牌打造了第二增长曲线,这离不开云集庞大的会员基础支撑。据云集3月份发布的2019年Q4及全年财报显示,截至2019年12月31日,云集线上会员数量突破1380万。云集会员拥有强大的社交带货能力,且会员既是消费者也是带货者,当会员将商品分享、推荐给他人并达成交易时,即可以获得一定额度的报酬,这充分凸显了云集在私域流量运营方面的优势。
除启动“衣臂之力”计划外,疫情期间,云集微店(现已更名为“云集”)还为诸多企业和商户提供了多种形式的援助活动,带动了产品销量,包括“春光计划”、“公益宝贝”项目等。有着“爆款孵化器”之称的云集,自成立之初就助力大批知名大牌、创新品牌在平台上取得了不菲战绩。例如去年茵曼、韩都衣舍在云集“超级品牌日”活动中,分别取得了单日2350万元、1300万元的销售额。2020年复工后不久,云集自有品牌“素野”在品牌团活动中,取得了三日内销售超1.6亿元销量的优异成绩。
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